近年來,蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、冰淳茶飲等中國新式茶飲品牌相繼走進東南亞市場,受到眾多消費者的青睞。中國茶飲品牌的走紅,不僅為東南亞國家民眾帶來更多樣的消費選擇、推動茶文化發(fā)展,也促進了當?shù)鼐蜆I(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
靠的是品牌——
至少14家中國茶飲品牌進入東南亞
從泰國曼谷輕軌BTS暹羅站出來,一眼就能看到去年9月剛開業(yè)的中國茶飲品牌茉莉奶白。店內(nèi)人氣滿滿,前來消費的顧客絡繹不絕。暹羅商區(qū)位于曼谷市中心,集購物、美食、娛樂于一體,是很多游客和當?shù)孛癖姽浣值氖走x去處。離茉莉奶白店不遠處,另一家中國茶飲品牌霸王茶姬店前也經(jīng)常排著長隊。方圓幾公里內(nèi),還有兩三家更早進入泰國市場的蜜雪冰城店。
近年來,中國茶飲品牌紛紛出海。據(jù)業(yè)內(nèi)人士相關統(tǒng)計,至少已有14家中國茶飲品牌進入東南亞國家。截至2023年年底,蜜雪冰城在越南和印度尼西亞的門店數(shù)量分別突破1300家和2300家。2020年進入馬來西亞市場的霸王茶姬,如今在當?shù)匾延谐^100家分店。
2023年12月,奈雪的茶曼谷首店開業(yè)首日銷售額達30萬泰銖(1美元約合34.3泰銖)。2024年8月,奈雪的茶在泰國首家全球旗艦店開業(yè)3日營業(yè)額近100萬泰銖,創(chuàng)下該品牌海外銷量新高。同時,奈雪的茶在新加坡樟宜機場星耀綜合體、馬來西亞敦拉薩國際貿(mào)易中心等地開設多家門店,馬來西亞店開業(yè)首日銷售額突破4萬林吉特(1美元約合4.47馬來西亞林吉特),刷新海外門店單日營收紀錄。
在海外社交媒體平臺搜索中國茶飲關鍵詞,能看到很多當?shù)叵M者手捧中式茶飲拍照,寫下“好喝”“好看”“下次再來”等好評。泰國網(wǎng)友帕根緹表示,只要在暹羅廣場附近,就想去茉莉奶白店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),帶一杯美味的飲品,“店里墻面白色基調(diào)為主,配上品牌顏色明快好看,拍照打卡特別出片,空間設計也很合理,可以和朋友輕松享受休閑時刻”。大學生奧姆在聞茶茶飲官方帖文下留言表示,茶飲里有很多果肉,用料充足,半透明的杯子設計很新穎,可以看到茶飲的顏色。http://m.sxtianfeng.com