隨著春暖花開將至，我國消費市場也在逐漸回暖。根據《2023中國消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），2023年消費趨勢關鍵詞為：回暖與期盼。在“漸進式回暖”的過程中，春日營銷季作為年后首個營銷熱潮，各軟飲料品牌正蠢蠢欲動，希望借機贏得消費者青睞。   

同樣期待春日的還有在忙碌中難以捕捉春日的年輕消費者們。在《報告》中所預見的2023年十大消費趨勢中，“氛圍怡情”位列其中。如何在時間緊張的春日營銷季滿足消費者對“春日感”的期待，借助飲品幫助消費者營造生活中所缺少的氛圍感，是參與這場營銷爭奪戰(zhàn)的軟飲品牌們共同面對的問題。而在春日營銷季中，包括元氣森林、農夫山泉等品牌在內的系列軟飲交出亮眼答卷，成功為消費者“抓住春天”。

品牌紛紛推出“春日限定”，櫻花春飲吸引消費者目光

為貼合春日主題，各軟飲品牌接連推出“春日限定”，希望通過“櫻花”“新茶”等等元素為消費者帶來春日感覺。同時，限定款意味著過時不候，“錯過春日限定等于錯過春天”的氛圍激發(fā)了消費者購買熱情。

2023年春季，元氣森林將三度推出“櫻花白葡萄味蘇打氣泡水”作為其春限定產品，為消費者帶來“櫻花+水果”的春日好滋味，用輕盈與元氣喚起消費者的春日心動。與推出新產品不同，在每年特定時間“限定回歸”的產品策略有利于建立消費者心中產品與季節(jié)的聯系，正如元氣森林通過連續(xù)三年推出“櫻花白葡萄”作為春限定產品。在不少消費者心中，喝一口夾雜著櫻花清香與葡萄香甜的氣泡水，就意味著找到了春日氣息，擁有了一瞬獨屬于自己的春日感。并且本次元氣森林還在常規(guī)包裝的基礎上推出“溫變”款，在飲料溫度低于8℃時，瓶身會綻放櫻花，為消費者制造驚喜。

除了吸引喜愛元氣森林氣泡水的老朋友外，在這個春日，元氣森林也在努力以“做健康的產品”的初心吸引新朋友。元氣森林的品牌負責人虞海宇提到：“我們希望，當你拿起元氣森林的時候不會被信息轟炸，也不用去擔心任何不健康的負擔。元氣，就是要簡單純粹。”在全民健康觀念不斷升級的當下，元氣森林將以“0糖0脂0卡”為消費者帶來一個輕盈無負擔的春天http://m.sxtianfeng.com