近日，天貓?jiān)?18期間發(fā)布了《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，玩具市場(chǎng)成人化趨勢(shì)明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長(zhǎng)率已達(dá)26%。其中，積木成為行業(yè)品類當(dāng)中復(fù)購(gòu)屬性最高的品類，目前積木品類已經(jīng)覆蓋了從1.5歲到90歲的全年齡階段人群的訴求。

目前，一顆顆毫厘小積木，目前已在淘寶天貓上堆砌出了百億規(guī)模市場(chǎng)。特別是澄海玩具供應(yīng)鏈生產(chǎn)的積木已超過(guò)其中5成。近兩年，在天貓行業(yè)的推動(dòng)下，澄海當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)型成長(zhǎng)出超100個(gè)積木新品牌，如森寶積木、Keeppley、拼奇、Toptoy等。目前，積木已成為淘寶天貓規(guī)模最大的細(xì)分玩具品類，618預(yù)售至今，累計(jì)金額同比增長(zhǎng)超100%。

淘寶天貓產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營(yíng)中心潮流玩具負(fù)責(zé)人摩薩認(rèn)為，目前，制造業(yè)的基建轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)二代接班，都帶來(lái)了更先進(jìn)的品牌化運(yùn)營(yíng)思路，組建新電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)提升都給這個(gè)市場(chǎng)建設(shè)帶來(lái)全新的血液，也讓大家看到，國(guó)產(chǎn)積木迎來(lái)了新機(jī)遇。

中國(guó)社科院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心秘書長(zhǎng)趙克斌表示，Z世代年輕人目前已是玩具行業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主力軍。借助天貓等具有品牌和消費(fèi)者影響力的平臺(tái)，不斷孵化出受“Z世代”認(rèn)可歡迎、具有長(zhǎng)遠(yuǎn)文化和市場(chǎng)效應(yīng)的新品，才能讓正在高速發(fā)展中的積木行業(yè)，擁有持續(xù)的活力，讓正在崛起的新品牌不斷茁壯成長(zhǎng)，也讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)真正創(chuàng)新化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)了解，5月23日，廣東省商務(wù)廳和淘寶天貓也聯(lián)合啟動(dòng)“粵貿(mào)全國(guó)”線上專區(qū)，貫穿整個(gè)2022年天貓618消費(fèi)大促，目前已有超1萬(wàn)家廣東企業(yè)參加，許多澄海玩具新品牌也位列其中。這是廣東企業(yè)連接全國(guó)大市場(chǎng)的新渠道，也是“入淘”打造行業(yè)標(biāo)桿的新機(jī)遇。http://m.sxtianfeng.com