iPhone新品發(fā)布在即，國(guó)內(nèi)數(shù)字科技企業(yè)與蘋(píng)果公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘋(píng)果”)傭金抽成的博弈再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。近日，“iPhone 16可能將不支持微信，iPhone一旦升級(jí)至IOS18.2系統(tǒng)將無(wú)法使用微信”的傳聞在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵。9月6日下午，隨著微信IOS系統(tǒng)迎來(lái)更新，“蘋(píng)果、微信二選一”的不實(shí)猜測(cè)已經(jīng)瓦解。

記者注意到，雙方企業(yè)爭(zhēng)論的根源在于，蘋(píng)果認(rèn)為小程序游戲(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“小游戲”)等新型業(yè)務(wù)可能會(huì)將用戶(hù)引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)，從而繞開(kāi)蘋(píng)果應(yīng)用商店(App Store)的應(yīng)用內(nèi)支付渠道，規(guī)避了“蘋(píng)果稅”。

在受訪(fǎng)專(zhuān)家看來(lái)，相對(duì)更高的“蘋(píng)果稅”不僅增加了國(guó)內(nèi)數(shù)字科技企業(yè)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的成本壓力，也使得相關(guān)主體在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。可以借鑒歐盟、美國(guó)，以及日韓經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)加強(qiáng)監(jiān)管、積極推動(dòng)立法等方式，促使蘋(píng)果做出相應(yīng)改變。

小游戲“蘋(píng)果稅”

博弈激烈

數(shù)字科技企業(yè)與蘋(píng)果的博弈由來(lái)已久，無(wú)論國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，“蘋(píng)果稅”都給企業(yè)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者造成了不小的負(fù)擔(dān)。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因承受著30%這一全球最高比例的“蘋(píng)果稅”抽成，這種負(fù)擔(dān)更加明顯。

在目前的IOS生態(tài)下，微信、抖音等App內(nèi)的小游戲發(fā)生的內(nèi)購(gòu)，并未接入App Store的應(yīng)用內(nèi)支付渠道，使得小游戲內(nèi)收入可以繞開(kāi)“蘋(píng)果稅”。

近年來(lái)，以小游戲、短劇等為代表的新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年小游戲收入達(dá)到166億元，同比增長(zhǎng)60.5%，使得這一“漏洞”引起蘋(píng)果關(guān)注。如果此次蘋(píng)果對(duì)小游戲加征30%的“蘋(píng)果稅”，將直接影響應(yīng)用開(kāi)發(fā)者收益。公開(kāi)資料顯示，僅微信小游戲2023年就累計(jì)服務(wù)超40萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者，并有240多款游戲季度流水超過(guò)千萬(wàn)元。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝接受證券時(shí)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)指出，對(duì)于App Store內(nèi)的應(yīng)用程序，蘋(píng)果提供了運(yùn)行框架、支付服務(wù)、技術(shù)接口、App Store推薦流量等多種支持。而小游戲、短劇的運(yùn)行環(huán)境在微信和抖音內(nèi)部，開(kāi)發(fā)者日常所需的技術(shù)框架、安全能力、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等均由微信和抖音提供，沒(méi)有享受到蘋(píng)果的各種支持和能力，對(duì)于這類(lèi)應(yīng)用，蘋(píng)果抽傭欠缺合理性。

有專(zhuān)家提醒，各方若因小游戲“蘋(píng)果稅”未達(dá)成一致，對(duì)蘋(píng)果、國(guó)內(nèi)數(shù)字科技企業(yè)，以及廣大應(yīng)用開(kāi)發(fā)者都會(huì)造成巨大損失。中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇向記者表示，協(xié)商應(yīng)秉持合作共贏的基調(diào)，并保護(hù)好廣大開(kāi)發(fā)者權(quán)益。

多國(guó)“蘋(píng)果稅”已有松動(dòng)

過(guò)去幾年，全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷調(diào)查或訴訟，并加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域立法。蘋(píng)果在歐盟、美國(guó)、日本、韓國(guó)等地相應(yīng)調(diào)整了“蘋(píng)果稅”，從30%降低到17%—27%不等，其中歐盟標(biāo)準(zhǔn)稅率低至17%，同時(shí)蘋(píng)果在歐盟等部分市場(chǎng)開(kāi)放了側(cè)載市場(chǎng)、第三方支付與外鏈支付，允許用戶(hù)通過(guò)App Store以外其他渠道購(gòu)買(mǎi)需要使用的應(yīng)用程序，以及應(yīng)用程序內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容。

第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年，“蘋(píng)果稅”的全球收入約223.4億美元，折合人民幣約1608億元，其中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過(guò)400億元。

高昂的“蘋(píng)果稅”給中國(guó)數(shù)字科技企業(yè)帶來(lái)了不小的經(jīng)營(yíng)壓力。福州某網(wǎng)絡(luò)科技公司CEO張弛(化名)向記者表示，國(guó)內(nèi)軟件開(kāi)發(fā)者上線(xiàn)一款游戲，若要繞開(kāi)安卓硬件廠(chǎng)商的應(yīng)用商店，可以在抖音等平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)廣告，用戶(hù)點(diǎn)擊后，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可將用戶(hù)引至官網(wǎng)下載，達(dá)到避免與安卓硬件廠(chǎng)商傭金分成的效果。但蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)不開(kāi)放側(cè)載市場(chǎng)，“即便在抖音上打廣告，也要跳轉(zhuǎn)到App Store下載軟件，軟件開(kāi)發(fā)者需要支付‘買(mǎi)量’的廣告費(fèi)和30%的‘蘋(píng)果稅’，負(fù)擔(dān)很重。”http://m.sxtianfeng.com