隨著暑期旅游旺季的到來，在親子、畢業(yè)生等群體帶動下，暑期旅游市場已提前開啟，積蓄已久的旅游消費潛力正在釋放。

與此同時，復(fù)星旅游文化集團（以下簡稱“復(fù)星旅文”，01992.HK）、武漢三特索道集團股份有限公司（以下簡稱“三特索道”，002159.SZ）、 江蘇天目湖旅游股份有限公司（以下簡稱“天目湖”，603136.SH）和恐龍園文化旅游集團股份有限公司（以下簡稱“恐龍園集團”）等多家文旅企業(yè)在歷經(jīng)“五一”“端午”等多個小長假的洗禮后，也紛紛摩拳擦掌做好了各項準(zhǔn)備，重點推出親子研學(xué)、水上游、夜間游等多種特色業(yè)態(tài)，以特色化和差異化吸引游客。

以三特索道旗下的猴島景區(qū)為例，三特索道相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)營報》記者，面對疫情平復(fù)后日趨激烈的旅游市場，南灣猴島主打差異化競爭，以猴島猴文化、呆呆島濱海度假區(qū)、港灣游特色體驗配套作為項目內(nèi)核，整合周邊“疍家”特域元素，并結(jié)合海上漁排火鍋餐飲文化，推出“輕度假”暑期產(chǎn)品組合，打造來猴島不只能看猴，還能一站式玩轉(zhuǎn)30余種項目產(chǎn)品的全域旅游模式。

同程旅行日前發(fā)布的《2023暑期出行前瞻報告》（以下簡稱“《報告》”）指出，今年暑期出行熱門目的地將主要集中在一線城市及區(qū)域中心城市，廣州、北京、重慶、成都、深圳、上海、長沙等地到達客流量位居前列。同時，新開高鐵線路以及新建文旅設(shè)施將推高相關(guān)目的地的出行熱度，疊加旅游消費追逐“冷門、個性化”的新潮流，預(yù)計將會涌現(xiàn)出一批“黑馬”目的地。

暑期檔旺季如約而至

同程旅行上述《報告》顯示，今年暑期，部分熱門航線的熱門航班較為搶手，親子和學(xué)生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。“暑期國內(nèi)機票均價將保持高位，尤其在8月中下旬前后將達到階段高峰，國內(nèi)機票均價較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%。”

“學(xué)生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標(biāo)志。”上述《報告》指出，2023年暑期，學(xué)生客群占比預(yù)計將達到33%，民航客流親子客群占比預(yù)計將達到10%，鐵路客流親子客群的比例預(yù)計將達到8%，均超過2019年同期水平。

同樣火爆的還有各大景區(qū)?？铸垐@集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著水公園的開放和中華恐龍園夜游全面啟動，游客前來游玩的熱情都很高。“通過目前線上預(yù)訂的情況來看，7月整體客流將創(chuàng)歷史新高，集團旗下的恐龍谷溫泉酒店、恐龍人俱樂部酒店在7月初的預(yù)訂量已經(jīng)達到80%以上。”

作為景區(qū)“頂流”的上海迪士尼樂園更是如此。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月2日，上海迪士尼樂園的入園人數(shù)達74918人，而一周前的6月25日僅為48403人。

與此同時，四大最熱門項目飛躍地平線、七個小矮人礦山車、創(chuàng)極速光輪和雷鳴山漂流當(dāng)天平均等候時間分別為155分鐘、90分鐘、79分鐘和78分鐘，同比一周前分別增長167%、55%、172%和86%。其中，飛躍地平線和七個小矮人礦山車的最長等候時間更是分別達到180分鐘和150分鐘。

“文旅市場會在‘暑期檔’迎來一個爆發(fā)期。”北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬表示，隨著高考、中考結(jié)束和暑假到來，大量年輕人出游需求旺盛。因為假期時長充分，有助于進一步提高國內(nèi)長途游、出境游的熱度，而畢業(yè)旅行、親子研學(xué)的細分業(yè)態(tài)則會成為文旅市場中的“主力軍”。

全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇則認(rèn)為，年輕人傾向于探索新興旅游目的地，對個性化、多樣化的旅游產(chǎn)品和體驗有更高的需求。自然風(fēng)光和健康旅游將受到更多關(guān)注，人們可能更傾向于選擇戶外探險、登山徒步、鄉(xiāng)村度假等與自然環(huán)境接觸密切的旅游活動。http://m.sxtianfeng.com