根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年1至8月，中國(guó)廚電市場(chǎng)品類累計(jì)零售額為549億元，同比微降0.6%，行業(yè)增速呈現(xiàn)出明顯的放緩趨勢(shì)。

隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣與需求結(jié)構(gòu)的變化，“后國(guó)補(bǔ)時(shí)代”呈現(xiàn)出獲客難度高、用戶期待走高、競(jìng)爭(zhēng)熱度走高、常規(guī)促銷手段作用降低的“三高一低”特征。廚電市場(chǎng)正從過去的規(guī)模擴(kuò)張階段，轉(zhuǎn)向深耕存量、追求質(zhì)量的新周期。2025年競(jìng)爭(zhēng)核心已轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)持續(xù)增長(zhǎng)路徑的精細(xì)化把控，企業(yè)急需跳出傳統(tǒng)的“功能型運(yùn)營(yíng)”思維，重塑與用戶的連接方式。

在新的市場(chǎng)語(yǔ)境下，領(lǐng)先企業(yè)已開始將品牌角色從單純的“產(chǎn)品賣家”升維為“生活情感顧問”，將以往側(cè)重于“交易收割”的短期關(guān)系，轉(zhuǎn)型為致力于“關(guān)系培育”的長(zhǎng)期互動(dòng)。當(dāng)產(chǎn)品在功能實(shí)用性之外，更能同步提供審美享受與文化認(rèn)同等情緒價(jià)值時(shí)，被抑制的消費(fèi)需求才能真正被有效激活與撬動(dòng)。

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品牌角色升緯方面，華帝股份的實(shí)踐提供了具有參考價(jià)值的樣本。公司近年來堅(jiān)持以“高端技術(shù)+設(shè)計(jì)美學(xué)+情感共鳴+主題廚房”為核心策略，通過富有設(shè)計(jì)感的廚電產(chǎn)品傳遞獨(dú)特的情緒價(jià)值，構(gòu)建起“隱嵌、健康、智慧多能”的廚房生態(tài)，將廚房從冰冷的操作區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤厦缹W(xué)、健康與情感連接的家庭核心場(chǎng)域。

這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向在近期發(fā)布的第三季度報(bào)告中已初見成效：前三季度整體毛利率同比提升2.79個(gè)百分點(diǎn)至43.29%。毛利率的顯著提升，在整體低迷的市場(chǎng)環(huán)境中顯得尤為亮眼。這充分表明，華帝通過提升產(chǎn)品附加值所構(gòu)建的新增長(zhǎng)模式，正逐步抵消行業(yè)大盤下行的壓力。

隨著廚電行業(yè)正式步入依靠?jī)?nèi)生動(dòng)力發(fā)展的“后國(guó)補(bǔ)時(shí)代”，華帝憑借對(duì)用戶深度需求的洞察、對(duì)產(chǎn)品情緒價(jià)值的塑造，顯然已在理念與實(shí)踐兩個(gè)層面搶占了市場(chǎng)先機(jī)。當(dāng)廚電不再僅僅是烹飪工具，而成為承載生活品味與情感連接的重要載體時(shí)，企業(yè)便能在增速放緩的行業(yè)中開辟出全新的增長(zhǎng)航道http://m.sxtianfeng.com